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非诚勿扰

  都说《非诚勿扰》是个烂片,结果还是禁不住冯小刚和葛优的牌头,找个盗版看了一遍。看下来的感觉,倒也没有传说中的那么不堪。商业贺岁片嘛,不要指望有什么深度,也不要指望成为经典,能让人开心,能赚到钱,就算是不错了。非要掰出更多甲乙丙丁来也实在不必,更别拿啥大片的要求去上纲上线,或者去要求什么思想性——在中国拍电影,但凡有思想又能顺利上映的,多半是个烂片。所以冯小刚很明白,搞笑,赚钱,仅此足够。
  故事本身马马虎虎,或者说,三流偏上吧,但是葛优的演技已是炉火纯青,愣是把一个烂俗的故事,演得绘声绘色的。情节在这里并不重要,你还能记得冯小刚以前贺岁片的情节吗?能记得的,多半是那些经典的笑料,经典的桥段而已。所以说与其让时间去冲刷观众的记忆大浪淘沙剩下一些经典,不如干脆导演自己就帮你把沙子和金子归好类了,看的时候就顺便给筛了,看完后沙子也别在脑子里占位置了,岂不更直接更放松?
  当然,两小时的电影,只当两分钟的看了,也浪费得很,所以,就插点广告吧。电影里的软广告形式也不算新了,始作俑者早不可考,所以栽赃到《非诚勿扰》上颇是冤枉。对我来说,记忆最深的电影中广告永远是擎天柱口中那一声ebay,惊天地泣鬼神,直接就镇住全场。葛优的光头再亮也没擎天柱那种气势,所以免不了多给几个镜头。全片里最发指的要算是杭州西溪的广告了,一两分钟长的风景片,然后外加画外音介绍,单切下来,直接当广告片,都嫌太直白。不过话说回来,不得不承认这段风景拍得确实不错,也很有效果,瞬间全国观众就知道杭州有个西溪。几个同事元旦期间就慕名跑西溪去了,只是他们忘记了这个电影是夏天拍的而现在是冬天,并且杭州的冬天也是会落叶的——当然,这不能怪冯小刚。
  这部不到5000万投资的电影,据说光广告费就回收了超过2500万,从商业角度看,这绝对是成功的。又不是拍正剧,拍艺术片,放几个广告算什么。而且这种人工精确投放精确匹配的广告,效果比互联网上自动相关计算的要好多了。哪个商业网站没几个广告?就连CCAV批判某广告搜索引擎假医假药的新闻页面上,都能很应景地匹配出疑难杂症老军医的推广来,还不许人家往电影里放几个?别把商业片当艺术品看,这就是一个纯纯粹粹的商业产品。反正镜头里总得有电脑,总得有酒,总得有信用卡,总得有车,与其辛辛苦苦把标签给贴了,不如大大方方收点钱。广告商投的这点钱平均到每个观众头上,还远不如互联网上竞个价点击一次来得贵,划算得很。
  当然,有这么划算事情的结果一定是会出现蜂拥的,明年的贺岁剧本出来,也许就要开始竞价了。等竞价的多了,贺岁片的电影票价格也能降一降,顺带可以送一个更多超值更多广告的导演剪辑版给各大视频网站,随便传播,每当广告出现的时候,播放器下面还能配套显示可点击的厂商链接。于是视频网站可以靠点击收费分成过冬,投资方不靠票房就能赚钱,我等互联网观众也可以不进影院看正版了,岂不皆大欢喜?经济危机了嘛,这样多赢的商业模式,应该大力提倡才对。
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2009-01-05 22:12 | Category : Blog | Comments (2)

这个广告有创意


  可怜的英格兰,被人这般羞辱。
2008-05-28 23:43 | Category : Blog | Add Comment

搜狐博客的广告

搜狐博客广告
  这张照片的拍摄地点是我的住处楼下的电子宣传栏。这个宣传栏几个月前换成一个看上去像是电子屏幕的东西,但其实不会动,只是一个静态的图片,晚上有人路过的时候会触发声控开光亮起来,吓人一跳。这东西成本并不高,不过硕大个东王庄小区每个单元装一个也是笔不大不小的费用。
  在连续显示了三个月小区服务电话号码之后,今天终于有人来买单了。晚上回来,忽然亮起的不再是熟悉的电话列表,而是一个五颜六色的图案,定睛一看,原来是张朝阳同学给社区建设贡献了银子。搜狐博客和新浪大打一阵之后,看来明里暗里都在使劲,一边继续口水,一边暗自布局。只不过我很是怀疑这样的线下广告效果如何,毕竟小区里的大爷大妈们也不知道这博客是个什么东西啊。难道是地铁广告楼宇广告都舍不得买,于是退而求其次?
  当然,就小区广告而言,不是买了每个单元一块的牌子就万事大吉的,在小区里,各种出租求租的狗皮膏药层出不穷。过不了几天,只怕关键部位就被盖几层了。话说回来,既然有这么多人爱在这里贴条求租,张同学为什么不放房产频道的广告在这里呢?
  最后感叹下,这年头广告还真是无处不在。
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2007-06-25 21:52 | Category : Blog | Comments (2)

雅虎广告大片

  今天雅虎中国发布了三名大导演陈凯歌,冯小刚和张纪中拍摄的广告片,据说耗资千万,气势不凡。于是,慕名去观赏了一番。
  陈凯歌版
  女知青和狗的故事。唯一一个从头到尾与雅虎,与搜索,甚至与电脑无关的广告。15秒的版本是最好的,干净利索。1分钟的版本则把故事讲透了,感情也到位,也强调了搜索,只不过最后啥都没找到,却蹦出一句“生活,因找到而快乐”,显得有点奇怪。6分钟的长版本,看上去就像是个优美的艺术片,而不是广告,最后的问题和1分钟版本一样,广告词出得有些突兀。另外,陈凯歌是不是不知道有个叫搜狗的搜索引擎?如果这个广告能打80分的话,把最后的广告词改成搜狗而不是雅虎,那么绝对可以打到95分以上!马云出钱,倒给张朝阳做了广告。
  冯小刚版
  一贯的,冯小刚式的搞笑风格,范伟的表演也很是出色。8分钟长版比较好,故事完整到位,冯氏风格明显,对雅虎的使用也贯穿其中。而1分钟那个版本有些头重脚轻,前面那段长了点。15秒的版本就剪得不错,关键点都出来了,还着重了个免费搜索……虽然啥搜索都是免费的。总的来说,我最喜欢冯小刚版的。
  张纪中版
  15秒版本凑合,1分钟版本也凑合,好歹也搜了点东西,而且有起有承,能看个热闹。完整的9分钟版本就不堪入目了,画面倒是精美,剧情明显抄袭《神话》,节奏拖沓。白拍这么长,得浪费多少钱啊。顺便说一句,定格下镜头可以发现,张纪中的搜索结果,是在国学网里的。
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2006-09-29 19:05 | Category : Blog | Comments (3)
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