YangFan.net

冬·谨慎入行

  前几天又有人说起他想找几个人做手机游戏,让我提些建议。尽管我对他的实力很是信任,一点都不怀疑他能做出好游戏来,但是仍然很直接地告诉他:现在入行,就是找死。
  百宝箱在移动增值业务中一直就处于比较尴尬的地位,用户数远少于短信彩信wap,内容又很容易被复制盗版且难有解决方案,因此虽然每年都有各种机构预测会出现市场井喷,骗来一个又一个cp的投入,结果却是一年不如一年。移动对百宝箱也不重视,动辄就是两个个月不上新产品,把游戏积压下来,越压越多,一压就是一两年(我还有2004年提交的游戏没有上线的)。当然,游戏太多也是个问题,全国几百家cp,一个月能做出多少产品来,任何一个sp只要随便一呼唤,就能有几十上百个游戏摆到你的面前随便挑选。不过,就算被挑中了,就算通过评审了,就算在一年后“顺利”上线了,新的麻烦才刚刚开始——百宝箱上这么多游戏,怎么让用户就玩你的呢?对于用户来说登录百宝箱之后基本就是两眼一摸黑,他根本无法分辨游戏质量,甚至根本不知道自己看到的游戏是个什么类型大概长啥样(我在这种情况下依然下载游戏玩的衣食父母们表示敬佩),他能看到的,只有游戏名称和百来字的介绍。于是对于一个游戏来说,名字比品质重要得多,这样的情况恐怕也只能在中国移动的百宝箱看到了。当然,还有比名字更重要的,就是位置,几十页的游戏列表,真正能带来下载量的也就前两三页而已,于是靠前的排位就成了各sp的兵家必争之地。至于方法,想靠推广,靠宣传,那是万万行不通的,移动虽然看百宝箱用户少也不爽,但是同样不允许sp自我推广,不允许外部网站的直接链接,也许是觉得那样会培育sp自己的品牌吧。于是,只能走下三路,比如疯狂的自消费。一度传闻百宝箱60%的下载量来自自消费,这个数字虽有夸大,但是换个角度,至少60%的sp在自消费,那是绝对没有错的。移动一打击自消费,市场立刻缩水。
  疯狂的自消费又带来了恶果。sp和cp的结算方式有两种,一是买断,二是分成。对于cp来说,没有哪个方法更好,只有哪个方法更坏。分成吧,那得等上线了有收入了才能拿到钱,就是说做了游戏至少一年内别想有一个子的回报,现金流很成问题。而且既然要分成,sp自消费就会显得不划算,于是很可能上了线就扔一边不管了。买断吧,前面说了,国内几百个cp每个月做几千个游戏,压价一个比一个狠,sp基本上一两千就能买到游戏——如果那也算游戏的话。在买断市场上,有很明显的劣币驱赶良币的倾向,反正名字比内容重要,反正都要靠自消费,那sp不免就会只买便宜的不买好的。市场平均价格一个游戏几千块钱,这个价格也就换换皮批量生成的东西才能回本,对于一个用心制作的游戏来说,成本至少也要两三万,除非遇到识货又仗义的sp,否则绝对是做一个亏一个。所以这个市场多方面作用的结果,就是只重数量不重质量,垃圾游戏横行,恶俗,换皮,盗用名称形象(部分厂商不以此为耻反以此为荣),甚至明目张胆的抄袭屡见不鲜。用户上一次当就再也不踏足百宝箱。
  百宝箱的用户越来越少,可是其他渠道却蓬勃发展。无论是wap还是web,无论是线上还是线下,但是无一例外的,做的都是盗版行当,cp从中是捞不到一分钱的。虽然数位红还声势浩大地联合各路cp搞过反盗版特别行动,但是雷声大雨点小,盗版问题岂是小小几家手机游戏cp所能解决的。所以这些渠道对cp来说,不仅没有用处,反而大有反作用——盗版抢摊成功,哪里还会给正版留一杯羹呢?
  所以,目前的环境,对于真正注重游戏内容和质量,真正给用户带来好游戏的cp来说,无疑是个严冬。移动当下的种种政策只是单纯打压sp而已,对于市场的控制仍然苍白,更谈不上保护和引导了。除非你是想向那些垃圾cp看齐,大玩猫腻,短平快制造一些垃圾,狠宰用户几刀就收手的,否则,这个行业远没有描述地这么美好。
  这个冬天究竟要冻死多少cp,有多少能活到春天来临,没有人知道。如果你不想成为路上的冻死骨,那么,换个方向去创业吧。
Tag: , ,
2006-08-05 20:51 | Category : Blog

Comments

Leave a Comment

Subscribe Atom
  • Subscribe to google
  • Subscribe to bloglines
  • Subscribe to zhuaxia
Search
License
  • Creative Commons Lisence
Copyright © 2011 Yang Fan. Powered by Fomalhaut 1.0b.